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命名遊戲橘子 一名驚人 品牌達陣
經濟日報╱▉吳嵩浩】
一個長了腳的橘子，看了就讓人感到新奇、有趣，而「gamania」的發音，就像台語的柑仔（橘子）一樣地討喜。這是國內宅經濟指標業者遊戲橘子的企業品牌識別，給人第一印象就是「搞笑與歡樂」，這非但與企業創辦人劉柏園個性類似，還與遊戲橘子經營電玩遊戲相關產業相符合。
遊戲橘子成立14年，也花了14年時間經營品牌。劉柏園認為，品牌之路一定要走，即使是年輕的宅經濟產業，也難逃這條必經之路。
早期要介紹遊戲橘子，大部分人都用「經營線上遊戲『天堂』的那家公司」來開場，因為當時這款遊戲的知名度遠超過企業名稱。隨後，劉柏園因身價爆漲而被外界喻為網路金童，「劉柏園開的那家公司」又成為介紹遊戲橘子的方式。
如今，「天堂」依舊是線上遊戲代名詞，劉柏園也仍是網路新貴，但「遊戲橘子」品牌識別已快速成長，而那個長了腳的橘子，也開始走向國際市場。
「要做好品牌識別，首先就要從命名開始做起。」劉柏園表示，公司品牌命名其實是從英文名稱gamania開始，這個英文字給合了game（遊戲）與mania（狂熱者），充分代表公司是由一群熱愛遊戲的狂熱份子所組成，而gamania發音很像台語的柑仔（橘子），所以公司中文名就稱為遊戲橘子。他說：「華文市場，一看就知道我們是遊戲公司，非華文市場還能從英文名中了解公司性質與精神，我相信品牌命名，是遊戲橘子品牌成功關鍵。」